SEO KPI ve Performans Ölçüm Rehberi (2026)

Ajanslar, Kurumsal Markalar ve Performans Odaklı SEO Ekipleri İçin
Birçok proje hâlâ “anahtar kelime yükseldi” gerekçesiyle başarılı sayılmakta; ancak gelir, dönüşüm ve kullanıcı davranışı ölçülmediği için SEO’nun gerçek katkısı netleşmemektedir.
Bu rehberde:
Hangi KPI’ların gerçekten önemli olduğunu
Hangilerinin artık yanıltıcı olduğunu
KPI’ların nasıl raporlanması ve yorumlanması gerektiğini
ajans ve üst yönetim bakış açısıyla ele alıyoruz.

1. KPI Nedir, SEO’da Ne Değildir?
( Dipnot; SEO KPI (Key Performance Indicator) nedir; SEO çalışmalarının başarısını ölçmek için kullanılan metrikler bütünüdür.
Bazı önemli SEO KPI'ları:
Organik trafik: Arama motorlarında doğal olarak siteye gelen ziyaretçi sayısı.
Anahtar kelime sıralamaları: Hedeflenen anahtar kelimelerde sitenin arama sonuçlarındaki konumu.
Dönüşüm oranı: Siteye gelen ziyaretçilerin istenen eylemleri (satın alma, form doldurma) gerçekleştirme yüzdesi.
KPI (Key Performance Indicator):
Belirli bir hedefe ulaşılıp ulaşılmadığını ölçülebilir şekilde gösteren metriktir.
SEO’da KPI Olmayanlar:
Tek başına anahtar kelime sıralaması
Ham organik trafik artışı
2. 2026’ya Göre SEO KPI’larını 4 Ana Kategoriye Ayırmak
Profesyonel SEO performans ölçümü şu 4 eksen üzerine kurulmalıdır:
Görünürlük KPI’ları
Davranışsal KPI’lar


3. Görünürlük KPI’ları (Visibility Metrics)
3.1. Organik Görünürlük (Search Console)
2026 Yorumu: AI Overviews ve zero-click sonuçlar nedeniyle görünürlük, tıklamadan daha kritik hale gelmiştir.
3.2. SERP Payı (Share of SERP)
Ajans KPI’sı Olarak Kullanımı: Marka dominasyonu ölçülür.
4. Davranışsal KPI’lar (User Signals)
4.1. Organic Engagement Rate (GA4)
4.2. Sayfa Bazlı Davranış KPI’ları
Organik trafik alan ama düşük etkileşimli sayfalar


5. Dönüşüm & İş KPI’ları (Business Impact)
5.1. Organic Conversion Rate
SEO’nun gerçek KPI’ıdır.
Ajanslar İçin Kritik Nokta:
SEO performansı, lead kalitesiyle ölçülmelidir.
5.2. SEO Kaynaklı Gelir
Özellikle:
E-ticaret
SaaS

6. Teknik Sağlık KPI’ları (SEO Health)
6.1. Index Sağlığı
Indexlenen sayfa oranı
Crawl bütçesi verimliliği
6.2. Core Web Vitals KPI’ları
2026’da öne çıkanlar:
INP (Interaction to Next Paint)
7. KPI Hiyerarşisi: Hangisi Öncelikli?Doğru KPI Piramidi:İş sonuçları (gelir, lead)Davranışsal metrikler8. SEO KPI’ları Nasıl Raporlanmalı?Yönetici Seviyesi Rapor:5–7 KPITrend bazlıKarar odaklı
9. Ajansların En Sık Yaptığı KPI Hataları
KPI ile metrik kavramını karıştırmak
Her müşteriye aynı KPI setini uygulamak
Kısa vadeli dalgalanmaları başarı/başarısızlık saymak
10. 2026’ya Göre SEO Performans Ölçümünde Başarı Kriterleri
KPI’lar iş hedefiyle bağlantılı mı?
Ölçüm sürdürülebilir mi?
Aksiyon alınabiliyor mu?
Müşteri anlayabiliyor mu?
Eğer bu sorulara “evet” yanıtı verilemiyorsa, KPI seti yanlıştır.
2026’da SEO Başarısı Ölçülmeyen Değil, Yanlış ÖlçülendirSEO KPI’ları:Sadece rapor için değilStrateji için vardırDoğru KPI’lar:Ajansı korurMüşteriyi ikna ederSEO’yu kârlı hale getirir

Not:
Yukarıda bahsedilen türlerinin her biriyle ilgili geniş kapsamlı makalelere webdizin.com üzerinden ulaşabilirsiniz.
Kafanızda oluşan tüm sorular için sitemin iletişim bölümünden bana ulaşabilirsiniz. Sormak istediğiniz her konuda yardımcı olmaktan büyük mutluluk duyarım.